DavidAirey认为成功的标志是独特，简单，易记，实用和美观的结合体。“不过标志不能偏离客户的产品特性和组织形象，好的设计应该只让受众感受到品牌本身，而不觉得是刻意去设计的。”Kedar说到。标志再重要都要依赖与公司本身的强大，标志只是加强公司的形象。就像一本只是封面好看的书并不能成为畅销书，一个好的logo也不能挽救一家衰落的企业。下面我们看一些例子，这里面一些比较有名一些则不是，不过设计都很成功，而且经过深思熟虑。例子1，google当年google还很小的时候，RuthKedar为google设计了上面的标志。“那是在1999年，当时我在斯坦福大学教书，经过一个朋友认识了google的两位创始人”，Kedar说到，“当时他们在找人设计他们的标志和网站，我先提交了一些预选的方案，他们很喜欢我的风格所以让我把标志和网站都包了。Google希望我创造一个独特的标志以便和当时的搜索引擎区分开，比如当时的Yahoo，Excite,HotBot,LookSmart及Lycos等等，他们还想在标志中体现他们独特的愿景，Google特色在于虽然背后的算法极端复杂，但是仍然给用户简单易用的直观感觉。Kedar和Google团队进行很多种尝试，最后选择了现在的标志，据他们说是因为这个标志很好玩而且很简洁。标志中每个字母的纹理和光影都很低调自然，同时又能突出出页面，清晰，稳固，同时也颇显轻灵。Kedar和Google团队希望传达一种有点精致加点幽默的效果。选用的字体从古老的衬线字体Catull演变而来，Catull字体借鉴了传统的字体元素又有现代风格，就像用传统鹅毛笔和现代的笔法写出来文字，搜索这件事本身就是要回顾过去，所以Catull在这一点上非常合适，它成为了联系古老的模拟世界和现代数字世界的一座桥梁。例子2，funlipKedar的工作室还接了一个免费猜谜网站funflip的案子。“我们想创造一个很简单又很有趣的标志，应用一些简单有容易识别的元素，以便可以在网站的不同地方应用，同时也作为在浏览器里收藏链接的图标。”Kader说道。为了看上去更简洁，Kedar选择了GillSans这种非衬线字体，这个字体的u和n两个字母充满了有趣的粗细笔画的变化，同时通过加粗和普通两种字体的对比增加趣味性。Kedar想再增加一些趣味性，但不使原来的字体变形太大。最后选择把i上面的点变成方型，同时用连续的几个不同颜色的方块排列，看上去就像从盒子里弹出的恶作剧，还有纷飞纸屑，非常俏皮有趣。例子3，TradeSherpaKedar还为TradeSherpa设计了标志，这个运输公司希望通过新的标志改善公共形象，增加业务量。TradeSherpa的业务模式是为eBay上的中国卖家提供便利。中国买家的劣势在于如果货物从中国运出，要运到世界各地要很长的时间，同时无法跟踪，没有保险TradeSherpa为中国卖家提供在美国的仓库和发货地址，这样买家就不会上面的担心了。公司需要一个简单友好的标志，同时要给人一种安全的感觉，这也是卖家和买家都希望得到感觉。最终定稿的标志表现的概念是一个半开的盒子，你既可以看作即将打开，也可以看作即将打包运走，即可以说是代表买方也可以说是代表买方，一举两得。标志还选择了适当的颜色和形状来适应世界范围内的受众。例子4，BrokerBotKedar的另外一个客户Brokerbot是第一个网上的智能证券交易系统，他们希望标志能传达一种超越传统但又可靠的形象。“一方面，客户希望标志首先得让人觉得可靠和专业，以便让人们认同他们的证券交易建议，”Kedar说，“另一方面他们又希望人们知道，通过创新的技术和现代的互联网媒体，公司让人可以用一种新的方法更好的管理自己的投资。”“为了传达这一点，我选择了UniverseCondensed这种现代非衬线字体，字母全部小写，字母O用反白效果，同时利用准星的图案来表现‘精准’的概念。”Kedar说.例子5，Alatau上图是RajaSandhu为哈萨克斯坦的一个城市设计的标志，该市以IT技术为主要经济支柱。“Alatau可以称为中亚地区的硅谷，他们希望同时体现高科技，神秘，热情的概念”，Sandhu说，“Alatau坐落在中亚的一个丘陵地带，我也想在标志里体现出这一点，当地的自然风光和文化给了我很多灵感，纤维状的设计体现了我当时的感觉。”Sandhu想传达一种轻松和清新的感觉，“你在这个城市里可以感受到这点，我选择让文字间距更稀松，同时看上去就像各种颜色喷薄而出，充满活力。”例子6，Trinvo“时尚界和设计界都会有风格轮回的情况，现在流行的就是光滑，反光的效果”，Sandhu说到。他也把这种风格应用到了Trinvo的标志设计上，Trinvo是一家开发翻译技术的公司，水滴状的相连的圆点表示一种语言转化到另外一种语言。